都说好的文案能够引起读者的感情共鸣，那么打感情牌的文案一定是好文案，会有好的营销效果吗？
答案当然是否定的。当年网络盛行的一封辞职信：“世界那么大，我想去看看！”，以及“工作压力那么大，何不来一场说走就走的旅行？”这些广告语，被旅行社沿用，却并未给自己带来收益。
我们想一想，自己熬夜加班做出来的几套文案，刚被甲方否定，自己又被领导批头盖脸地骂了一顿。此时，刚好拿起一张传单，上面写着：“工作压力大，何不来一场说走就走的旅行，给忙碌的自己放个假？”嗯，看到这句话，职场人掏出手机，直接在网上下单一场往返旅行，而订单却不是下在刚刚单页上的旅行社。投入那么多广告成本却为别人做了嫁衣，你说冤不冤枉！
这则文案煽情了，打感情牌也即时引起了受众的反映，败就败在他把竞争对手定位错了。他的竞争对手是其他旅行社，而不是用户不旅行的心理。所以广告时，应该更注重自己相对于其他旅行社更具有优势的地方，比如，“只想安安静静旅行，不想被迫买买买，那就选择XXX......”
再给大家举一个例子，就是优乐美和香飘飘奶茶。
先来看看优乐美的广告语：
我是你的什么?
你是我的优乐美啊。
原来我是奶茶啊。
这样,我就可以把你捧在手心了。
再来看看香飘飘奶茶的广告语：
香飘飘奶茶一年卖出三亿多杯,能环绕地球一圈,连续七年,全国销量领先。
看了两家文案，我就想问，你觉得那个更靠谱，倾向于选择哪个？那必然是香飘飘。他的广告将自己的品牌包装成行业老大，Number One的地位！情感上，人们惊艳于优乐美的小美好，可是，一旦涉及金钱，理性就会告诉消费者，选择看起来更靠谱的！
这就好比，你要买锁，A品牌说：“XXX，给你最安全的守护，让你无忧...”；B品牌说：“超过一半的家庭选择我们的产品。”，你会选哪个？当然是B品牌了！
由此可见，打感情牌并不适合所有的文案，还要结合品牌定位和影响受众购买欲的前几位因素做营销，这样才会有好的效果。