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《文案发烧》解读

来源:情诗网    2020-11-21    分类:情话文案

      ――作者路克·苏立文,20次One Show金铅笔奖获得者,著名广告文案作者,一流的顶尖创意人。曾任法隆·迈克埃里格特广告公司创意总监,两度被《广告周刊》提名为全美杰出广告文案作者。


本书概要:绝妙创意,首先模仿―打破常规―确定广告诉求―用新鲜有趣的创意去包装―成就优秀作品―说服客户展示作品得到认可。

有部好的作品集,展示自身策略思考能力和创意水准,比任何面试技巧都管用。

一:如何做出好的创意?

1.概念,优秀广告的标准

2.学习,大量阅读优秀作品

3.功课,充分了解广告对象,做调研分析

4.定位,清晰,明确核心诉求

5.文案,简单精准,传达核心诉求,如:耐克忠告,IBM解决,索尼梦想,宝马性能好,等

6.创意,用新鲜有趣的文案内容呈现,真切了解产品客户后,具有吸引力的文字呈现,它不是信马由疆的想象,而是戴着镣铐跳舞,在单一的商业目标驱动下的有序想象。

7.方法,思路受阻时,a: 聚焦,b:转移,c:求助

二,作品得到客户认可

1.认清现实,作品被毙太常见,保持谦逊,了解需求市场,站客户视角考虑诉求。

2. 与客户有效沟通,得到认可,善于展示作品,简明扼要90秒展示重要,把握甲方的思维体系,客户讨厌风险和不确定性词句,注意措辞换类似“独辟蹊径”之类说法。

3.采用理性派的语言模式。阿拉斯泰尔·克朗普顿说过:“用创意人士的思维去思考,但是谈吐要像一个会计。”当你想说“这个视觉效果绝对震撼,绝对有杀伤力”时,试试换成这句会更好“这个视觉效果是整个广告的焦点,它起到的交流效果具有持久性”。

三:  广告新人入行建议

1个人作品集    2.试着组建自己创意团队,同道中人互补互助,通力合作。3.夯实基础,多观摩获奖作品。4. 全方位发挥潜能,尝试不同风格,积累作品。5.放手去做,表现自己,不要束缚。6.结交行业中人。

小结:

1. 经典文案总是广受业内外认可和传颂,经久不灭,或许简单,但直抵人心。

2. 身处广告行业中,笔头的文字驾驭能力是基本功,一个优秀的文案必然也是一个洞察业务的行家,是广告背后进行策略性思考的那个人。

3. 任何伟大创意都是从模仿开始。打破常规之前,要先懂得遵循常规。

4. 一则广告不一定会给企业带来立竿见影的效果,也不会把它带向破产的境地。但要相信广告的力量,罗马不是一天建成的,文案的任务是给终将建成的这座品牌之城添砖加瓦,并给客户带来销量的切实提升。

5. 广告是一个感性的东西,解决一个问题可以有无数种方法,无数个答案。所以,选择作品是一个感性的决定,但你还是要努力为客户提供一些理性的理由。

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