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H5到底是什么,三张图让你看懂H5内涵

来源:情诗网    2020-11-18    分类:内涵情话

自2014年初特斯拉H5推广刷遍朋友圈后,H5便一石激起千层浪。如今,我们对H5不再陌生,斐波那契H5大数据平台通过对海量H5作品进行监控分析,通过三张图让你快速了解H5作品情况。

图一:H5作品分类占比图

图片来自斐波那契

品牌宣传、产品展示、知识类的作品占比最多

我们可以看出品牌宣传类及产品展示类的作品分别占了作品总是的24%及17%,成为占比最高的两大作品类型。如果我们把活动宣传、招聘宣传、邀请函的比重加起来作为商业类可以看出其比重高达65%。

这一方面是因为H5最先通过商业手段进行推广应用让大众熟悉,各个H5设计-制作-推广产业链已经完成,H5已经成为各类品牌进行移动端推广不可或缺的手段;另一方面也是因为H5本身所具有的图文展示、互动交互的特性,十分适合用于产品展示宣传,相对图片而言可以表达更多产品特征,是移动端商业表达的绝佳方式;

知识类作品占比17%,成为第三大作品类型,知识类和情感类作品是心灵鸡汤式H5的主要类别,加在一起比重达21%,主要是由于此类作品制作相对简单,门槛较低,不需要过于复杂的交互动画设计,同时内容性质也是人们所喜闻乐见的,因此也占据不少的比例;

另外,新闻热点占比13%,内容以节日节点、热点新闻事件顺势而做,在新闻热点爆发后作品数量会快速增长,在整体H5作品中占有不小的比重。

图二:H5作品分类浏览情况

图片来自斐波那契

情感类:浏览人次最多,分享率最低

新闻热点类:浏览人次居中,分享率最高

活动/品牌宣传类:浏览人次较低,分享率较高

情感类浏览人次最多,但分享率最低。原因在于情感类能够在标题上戳中内心、引发共鸣,另外,此类H5多因内容情感具有煽动性,经常成为标题党的典型,能够拥有高打开率,但这类作品内容品质相对一般、制作相对粗糙,分享率过低;

新闻热点类浏览人次居中,分享率最高。因其内容踩中热点、作品非常具有时效性会促使人群的转发与传播,同样因为标题大多与热点话题对应,能够达到不错的浏览量;

活动及品牌宣传类作品浏览人次较低,分享率较高。因活动类及商业宣传类作品标题大多均与活动及品牌本身相关,标题自带的人群筛选会让作品的打开率偏低,从而导致浏览人次较低,但与此同时商业相关作品会比非商业作品投入更多的渠道资源,人群较为精准是导致分享率较高的一大因素。

图三:H5作品标签

图片来自斐波那契

斐波那契通过内容的筛选识别,将H5作品进行标记,我们可以从关键词图中看出,最高热度标签为:

企业宣传、品牌推广、招聘、活动宣传、

互联网、品牌、邀请、产品介绍

通过以上关键词可以看出,H5的推广形式正成为越来越多的企业宣传所重视。

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