前段时间学习了微信公众号spenser的写作课程,课程教大家如何通过自媒体写作,打造个人品牌IP。课上讲了很多干货,写作套路,我把在课上学到的东西整理出来,供大家学习借鉴,希望对你在币乎上写作有所帮助。因为spenser讲了很多关于写作的套路,干货非常多,接下来我会分几篇文章写完。
spenser是谁
香港第一自媒体,金融职场老司机,写作大咖。微信公众号有60万粉丝关注,曾经写过阅读量超过100万+的文章。微信公众号10万+的文章有《你和头等舱差的不只是钱》《别傻了,你根本过不上有钱又闲的生活》,如果你感兴趣的话可以去他微信公众号看看他写的文章。
第一课 写作是这个时代最好的投资。
1、 重新定义写作
你所理解的的新媒体写作可能是错的,首先大家的阅读习惯进入手机屏幕阅读时代,进入全新移动互联网时代,习惯在手机上看文章,碎片化阅读,和传统阅读不一样。我们的写作方式也要发生改变,写作的方式是由我们的阅读场景决定的。大众在什么场合阅读,决定了我们表达方式是否合理,我们的最终目的是让读者看到。
现在的阅读场合是,是在早上蹲马桶的时候,早下班
高峰时期坐地铁的时候,和朋友聚会时你先到朋友还没到的时候,
睡觉前没事干的时候。不会像以前找一个安静的下午,拿着一本书认真专注的阅读。阅读的习惯发生变化,决定了我们的写作方式。
2、 新媒体写作原则
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表达克制,不要挑战读者的耐心,更多是文章结构上克制,一件事情不要反复绕着说,一两句能说清楚的,不要三四句。
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高频刺激,给到好的故事刺激,精句刺激
好的故事是充满悬念,充满转折,充满阻力,充满冲突,充满对比。
文章开头给读者种下一颗好奇的种子,不离开座位,把文章看完,把故事看完。
例如文章《我是范语素》开头,“我的生命是一本不忍卒读的书,命运把我装订得极为拙劣”,充满悬念的开头,读者会带着好奇忍不住往下读你的文章。
文字的对比引发读者好奇心,奇葩说第四季,霸道女总裁刘楠的例子,她有段时间很迷茫,就给给真格基金徐小平写了个的短信,怎么才能引起徐小平大佬的注意呢,刘楠是这样写的:
“徐老师,我是一个北大的毕业生,但是现在在开淘宝店,我的销售额已经3000万,但是我很不快乐,听说你是新青年人的心灵导师,我是陷入心灵困惑的青年,你有时间开导下我吗?”徐老师看到这样内容的短信就很好奇,北大毕业生为什么开淘宝店,销售额3000万了为什么不快乐,随后联系了她,并且给了她投资。
北大毕业生和开淘宝店、销售额30000万和不快乐,产生鲜明对比冲突。
3、新媒体写作开始于刺激
刺激从标题开始
标题决定打开率,内容决定传播率,千万不要忽视标题的重要性。
好的标题范例,《这世上最傻的事就是对年轻人掏心掏肺讲道理》一个标题就能戳中内心。
《你的死工资正在拖垮你》,拖垮这个动词,有种被死工资拖累的深深的焦虑感。
千万不要忽视标题多想几个标题选项,不断精进,花再多的时间也不为过。标题,没有更好只有最好,写的文章标题多了。
好的标题有悬念有冲突
顶级的标题,重要的是,颠覆固有认知。当你取个光荣伟大的正确,天然正确,没有任何意义大家都知道的废话,只是迎合大家基本的认知,都没有拔高大家的认知,何谈颠覆呢。
例如,《没事别想不开,开创业公司》
颠覆认知,有钱就可以坐头等舱
《别傻了,你根本过不上有钱有闲的生活》
有钱就应该很闲啊,自由啊,不是这样的,人越有钱越忙,其实有钱应该很忙
咪蒙公众号《我为什么支持实习生休学 》
写文章一定要,有自己的态度,有独特的见解,哪怕偏激,比废话连篇重要比光荣伟大重要
写标题小套路做个有心人,搜集几十个上百个10万加标题。自己取标题的时候拿出来换上自己的关键词,套用即可。
删我的就不要加我了
4、金句刺激,金句就是一句话文案
金句刺激,撩到读者内心的G点,内心深处喊一声tmd有道理了。一篇文章全是谈认知,没有金句,一定得不到广泛的传播。
读者可能因为文章结尾几句金句,给你点赞,转发你的文章。
文章每个小点上,加上金句。平时搜集金句,收集好词好句,多积累素材。
金句范例
王晓波说“没有人富到可以赎回自己的过去”
“什么也不做是世上最难的的事情”
“愚人创造了世界,智者不得不生活其中”
周星驰说“如果每个都理解你,你得普通成什么样子”
5、新媒体写作陷于选题
4个人性的永恒主题,疼点
1、事业上的激进和保守。
例如大城市和小城市,大家的疼点,不会随时间流失。
2、生活上的稳定和冒险 。
长期不衰的痛点,渴望看外面世界,内心有两个小人在博弈,永远的纠结。
3、认知成长的前与后
成长是每个人刚需,每个人都希望成为更好的自己 ,认知思维的提深,读者喜欢这样的文章。《年薪十万和百万的差距在哪里》,让人喜欢打开的标题。
4、能力和平台。
人性这些痛点是怎么来。
疼点的本质是马斯洛需求
比如写灾难的文章,击中了大众同理心,触发恐怖的需求。
6、选取独特角度
比如明星出轨这个事,
是个很好的主题,蹭热点,那么写热点的文章这么多,想从红海杀出一条血路,文章选取的角度就不能和别人一样。例如,林丹出轨,好多自媒体,标题都是《林丹出轨,这样的爱人还要不要挽回》、《婚姻出轨的爱人要不要原谅》、《林丹出轨,女人该如何面对出轨的婚姻》等等
spenser选取的角度是《人家都出轨了,为什么你还没上轨》,这篇文章带来10万+的阅读量。
7、文章逻辑框架
没有逻辑的内容,像没有气质的美女不耐看,也看不下去。
流水账式的文章框架,low的不行。
新媒体阅读是碎片的,注意有密度,有转折,有起程,有悬疑,有金句。
具体例子参考spenser公众号文章《罗永浩我们再给你十年》。
8、新媒体写作痴于文采
好的文采是,表面的东西画面化,给读者画面感。具体例子参考《吴晓波老师和他的岛》
9、新媒体写作止于运营
- 排版觉定文章颜值
最漂亮的排版
字体14.63
行间距 1.6
字距2像素
页边距22像素
屏幕手机容量有限,分段格式,更多的分段,给读者很好的手机阅读体验,视觉阅读享受。
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留言,回复的很逗,回复大家的留言。
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推广
账号定位是什么,功能介绍怎么写,回复怎么回复,
给读者最核心的东西是什么,千万别什么都给,读者一定记不住。
你不在读者身上花时间,读者就不会在你身上花时间
总结好文章是怎么写来的:始于刺激,陷于选题,忠于逻辑,痴于文笔。止于运营。
spenser推荐对写作有帮助的书
《避开错误决策的四个陷阱》
《文案训练手册》
《非暴力沟通》