——2019 第10本书
文/英幽灵子
本书作者是川上徹也，其被誉为“日本广告界殿堂级大师”。对于如何撰写“一句话文案”，他归纳了77种技巧，很是细腻用心周到。
然而，看完77个技巧后，并不能在你的脑海中，形成强力记忆。看完，我还能记住七八个技巧吧。
其实，这些技巧本身也不能独特存在，大多都是同一种技巧的n种解析。所以，我觉得此书可读，但更多是用于脑海中对于文案的积累力。
很多东西，你积累得多了，自然就会用了。
一句话文案，其实跟我们取新媒体标题是一样的，要吸睛，要点题，要有刺激读者点击的欲望。
早在新媒体兴起时，我也曾归纳过取好标题的四个点：
1.与目标读者的相关性信息。要么得有闻所未闻的信息，要么是与我有关的信息。
2.要有读者痛点。包括泪点、好奇点，总之就是能走入读者内心的那个直击点。
3.要有矛盾。包括反差、对比、落差等手法的运用。
4.数字。包括时间、年龄等数字的运用。
如果一个标题同时涵盖了这四个点，绝对会成为出色的标题。
以上是我自己的归纳，仅供参考。
说说书中关于好文案的创作技巧中，我比较有好感的点：
一、让对方以为与自己有关。
二、尽量具体，不要抽象。（譬如把种类繁多，换成有132种）
三、文案要有感官刺激性。（譬如“生啤透心凉”）
四、要蕴含强烈真挚的情感。
五、创造数字。
六、呈现时间。（如，痔，只要3天）
七、一口命令。（如反向命令：如果不是真心想减肥，请不要报名。）
八、将错就错。（如芬达橘子汽水的广告：比真正的橘子还有橘子味。）
九、触发好奇心。（如：我一个礼拜只工作3天，却能得到相当于一般人5倍的收入。想知道这个秘密的人，请点进以下网址……）
十、锁定目标法。（如：给所有希望节省汽车保险费用的车主；给所有想要节省汽车保险费用，又只在假日开车的车主；好消息只给符合以下三大条件的车主：想要节省汽车保险费用！只在假日开车！30岁以上的车主！）
十一、切身搭话。（如：最近是否开始在意腹部脂肪了呢？你真的喜欢现在的发型吗？想让本月营业额提升50%吗？）
十二、改写名言、谚语、流行语、经典台词等。（譬如江小白的很多文案，就是使用的这种方法）
最后想说，最实用的技巧，在于日积月累。积累才会形成习惯和脱口而出的语感，而使你不用去刻板地套用技巧。
建议平常看书、看电影，总之在任何时候，你看到好的句子，都可以记录下来，然后没事儿的时候复习一下。
平常可以多积累名人名言，毕竟能流传至今的一句话，才是经过时间验证的最好的文案。
抄写了书中的几句印象深刻的：
1.对人类而言，其人生就是他的作品。—司马辽太郎
2.一张脸是神赐予的，另一张脸则是自己创造的。—莎士比亚
3.最幸福的是，不需要特别领悟自己是幸福的。—威廉.萨洛扬
4.真正聪明的人，不是具有广博知识的人，而是掌握了有用知识的人。—埃斯库罗斯
5.任何事之所以不成功，只在不为也。—上杉鹰山
6.是不为也，非不能也。—《孟子》
作者简介：英幽灵子，一个媒体人的佛系小号，用文字与你分享周遭。微博及博客：英幽灵子。个人公号：英幽灵子（ID：yingyoulingzi）。