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什么样的文案才是好文案

来源:情诗网    2021-01-23    分类:情话文案

我们经常能看到一些拍案叫绝的文案,比如:

你写PPT时,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面,

你看报表时,梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖,

你挤地铁时,西藏的山鹰一直在云端盘旋,

你在开会时,尼泊尔的背包客一起端起酒杯畅谈。

如果你不出去旅行,永远不知道旅行过100个国家是种什么体验?

看到这些文案不禁要为作者的才华折服,为作者点赞。这应该就是我们理想中的好文案吧。

可是,当我看了文案大师罗伯特·布莱的《文案创作完全手册》后,我对什么样的文案才是好文案有了新的看法。

首先,文案必须是为目的服务的。

如果你的文案是为了卖产品,那么你就不能只撩拨感情,却不直接告诉人家你的产品购买链接,更快的完成下单。如果没有销量,一切都是耍流氓。

如果你的文案是为了呼吁读者产生行动,那么你就不能光顾着让文章辞藻华丽,却没有让读者激情澎湃,立即行动。如果没有人行动,你写的这篇稿件跟不写又有什么区别的?

如果你的文案是为了向大家传递信息,那么首要的是考虑清楚信息是否传递完备清晰,而不是去考虑如何炫出满分技巧。如果读到最后觉得文案很棒,却没记住你都要说什么岂不冤枉。

其次,文案必须考虑清楚阅读对象是谁。

很多时候,我们写文案,不管三七二十一,灵感来了就写,一气呵成,成就十足。但是却往往忽略了一个重要因素就是对象是谁。

对象是70后你就不能满屏的火星文,只谈权志龙掏粪男孩。对象是95后你就不能拿铁人王进喜保尔柯察金举例子。

我们写文案,最重要的是让阅读对象get到你要传递的信息本身,而不是毫无感觉,一笑了之。所以,明确清楚阅读对象是谁,搞清楚他们的阅读习惯,喜欢什么样的语言风格,拥护什么样的流行文化,写出来的东西才能跟阅读对象产生共鸣。

最后,一个好文案必须学会吸引注意力。

尽管现在是个标题党横行的年代,但是我们必须承认,不能成功吸引读者注意力的文案,是无法脱颖而出,获得更高的关注度的。

那如何吸引注意力呢?一个响亮有力的标题,一个独特的视角,一个回味无穷的结尾。

关于标题和结尾,这必然是需要千锤百炼的环节。毕竟一个好的标题胜的过半篇文案。当然标题也有其套路,这个就不仔细讲解了,建议去百度一下做个了解。

关于视角,这里提供一个方法。可以先梳理下你认为可以用的大概文案角度,从最容易想到的开始记录,直到把所有你能想到的角度都记录下来。然后抛弃你最容易想到的那些,因为一般你能很快想到的,别人也能想到。从剩下的里面去进行筛选合适新颖的角度。

一篇好文案,与其说是想出来的,不如说是练出来的。只有不断的思考,不断的练习,不断的否定自己,才能写出令人刮目相看的好文案。



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