前一段时间学车乐(驾考担保)做推广，就是普通的转发说说点赞送免费学车名额，送优惠券那种。武哥发营销文档给我，看了一下。文案太长，并且讲的都是活动的规则，促使转发吸引力不足（在转发者中抽取免费学车名额一个，半价学车名额一个，四百块钱优惠七个），因为理想的受众是没有学车和已经学了车的学生。所以对于这个这个方案，我提出了几点意见：
1、借势。正好9月25日《港囧》电影要上映，因为徐峥导演的《泰囧》在中国电影创下记录，大众对于《港囧》的期待非常大，因此用《港囧》作为传播种子。
2、免费作为传播的驱动力。免费是最大的病毒，建议只要转发积攒达到个数就送《港囧》电影票，因为平常如果不是情侣基本上单身狗是不会到电影院去受虐的，作为学生对于电影院看电影还是很奢侈的一件事，所以免费看电影对于转发的驱动还是挺大的。
那天晚上和武哥主要讲了这两点，但如果点赞送电影票的话成本将会很高，电影票一张至少要20元，他说可以在用抽取的方式，这就是在转发者中抽取一些，我反对了这个想法，因为这会让转发者在不确定(转发肯定送电影票，和转发有可能送电影票)的情况下选择无视这个活动。
最后武哥也采纳了这个方案，并且说这样的话还可以去拉一下赞助，于是接下来几天在他们团队在湘潭狂逛电影院，拉各种赞助。后来我没有参与其中。
接下来展示他们的成果：
活动并没有想象中那样以《港囧》作为传播种子，甚至名字都没有提，只是说送电影票，后来跟武哥聊他说说有可能他们喜欢看其他电影，我说我们只是借《港囧》势做宣传，目的是传播，而不是请他们看电影。
赞助商七个包括：教育、餐饮、电影、ktv等。对于整个文案没有重点，学车乐作为担保平台，对外的态度必须是提供保障，这就是两个字“安全”。但对于这个文案，只有几句话（学车乐推出……）然后是一大堆广告！一张无重点的海报，一张无重点的游戏规则，这个文案给我的感觉是：送我电影票，还要转发一大堆广告！
广告最重要的是：1、传播。2、表达自己的态度。
传播要通过最快的媒介，和最优的形式。
态度要通过文案来体现。
对于文案最重要的就是：要让观众看到你的态度，并让观众感受到你态度背后的努力。比如说小米4的文案：一块钢板的艺术之旅，40道工艺制程，193道精细工序。
小米对于手机的态度是把它看成是一个艺术品，并且在制作上精碉细琢。最后，碉堡了。
读《引爆点》《设计中的设计》思考