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文案变现01:好文笔≠好文案,揭开文案写作的三大误区

来源:情诗网    2021-01-08    分类:情话文案

最近,花了一个月的时间,学习了文案写作变现。

这次的学习,收获了很多干货。

但长城不是一日建成,文案写作也不是一个月可以学完的。

于是,准备再重新学一遍课程。并且把干货整理成文章。分享给大家,有需要的请关注我哦。

差不多会更新12-15篇文章,1-2天更新一篇,我会努力更新的!

如果大家觉得有用,帮忙转发点赞哦,谢谢~

《好文笔≠好文案,揭开文案写作的三大误区》

说起文案,大家会想到什么?

公众号的软文?电视里的广告?还是朋友圈的微信广告?

那今天,我们先来讲一讲文案有哪些功能!

一、文案有哪些功能

在生活中,文案随处可见。广告文案,营销文案,品牌文案...

总得来说:文案就是文字销售。

按照功能来分,可分为以下两种:品牌文案和销售文案。

品牌文案--核心:为了宣传--打动顾客的内心

例如:很多汽车的广告里面,总是带着品牌故事,品牌精神在里面。

那如何让广告打动观众,就是品牌文案需要做的事。

销售文案--核心:为了成交 --打开顾客的钱包

例如:年终特惠,全程五折!

二、文案写作的三大误区

那作为文案小白,我们该如何入门呢?

首先,我们需要认识到写文案的三大误区!

01、好文笔≠好文案

很多人觉得没有灵感就写不了文案。

其实,写文案,就想造房子,我们只要知道了文案的框架,文案的核心--底层逻辑

小白也可以开始写文案!

底层逻辑:明确目标用户→理清用户痛点→认清产品核心卖点。

例如:作为一个微商,你想卖一款产品。那你得知道卖给谁(明确目标用户),这款产品能帮用户解决什么问题(理清用户痛点),这款产品和其他产品相比,好在哪里(认清产品核心卖点),最终让用户选择购买你的产品。

所以说,好文笔和灵感只能是锦上添花,刻意练习而来的文案写作技巧才是核心生产力。

02、专业感不够,专业术语来凑

举个栗子:我向你推销一款袜子,告诉你这袜子是用多么先进的机器,通过200针的织造技术,一体成型的。你可能无动于衷,因为你不了解这些专业术语。

假如我说,这袜子的原材料是精梳棉,吸汗透气,不起球,不臭脚,今天买两双送一双。你可能就心动下单了。

所以说,往往文案中的过于专业的用词,无法打动客户。

用户要的是:能让我变得更好,或者说能帮我阻止变得更差的东西。

吸汗透气,不臭脚,就是能帮用户变得更好的东西。

文案,更需要通俗易懂的文字,贴近用户的生活,才能形成共鸣

03、自嗨式写作

自嗨式写作是以自我为中心,而忘了“用户为本”。

你有没有这样的体验,一个朋友兴高采烈地和你讲一个明星八卦,但是讲了半天,你却不知道他在讲什么。因为你根本就不认识这个明星。

那我们写文案时,也会出现这样的问题。也可以称为“知识的诅咒”,就是你以为你知道的知识,别人也知道。

当你在写一个产品的使用体验时,你写到:用过这个洗发水以后,真的感觉非常爽!

这个“爽”,其实只有你能够通过想象出来,但是读者体会不到。如果你写:用过这个洗发水,头皮感觉非常清爽,手指捋一下头发,能感受到头皮润润的,还有一股淡淡的高级香。

那这个体验感瞬间就加强了~所以,避免自嗨式写作,是文案小白入门必须掌握的。

三个方法避免自嗨式写作

1、加强用户思维,从用户出发,还原用户使用场景

2、把文案给身边的人看看--打造自己的“陪审团”,从读者找到文案的缺点

3、把文字晾一会再看看--自嗨时,往往觉得自己写得很棒。你必须把文章放下,完全不去想它,过一段时间以后,再去读一读自己的文章,你就会发现很多需要改进的地方。

好了,这一课就到这里。

下一课是《动笔之前,先看清你的目标用户》,敬请期待我的更新哦!

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