文案与策划

大多数莫名其妙或自嗨的广告，

主要是错把策略当成文案在使用。

根源不是懒，就是蠢。

1、策略是写给老板的，要大。

是做顶层设计，是确定路线方向。

2、文案是写给消费者的，要小。

从细节着手，才能接地气，引发共鸣。